Z世代消費新觀察丨潮玩行業:重塑消費市場新理念
越來越多充滿創意與個性的新型消費品類正出現在人們生活中。以盲盒、手辦、動漫周邊等為代表的潮玩市場日趨升温,成為“Z世代”年輕消費者爭相追捧的新經濟。

Z世代消費新觀察丨潮玩行業:重塑消費市場新理念

來源:新華社2021-10-05

新華社上海10月4日電(記者高少華)越來越多充滿創意與個性的新型消費品類正出現在人們生活中。以盲盒、手辦、動漫周邊等為代表的潮玩市場日趨升温,成為“Z世代”年輕消費者爭相追捧的新經濟。

所謂潮玩即潮流玩具的簡稱,是一種融入藝術、設計、繪畫、雕塑、動漫等多元素理念並具有潮流屬性的玩具。作為以“Z世代”為消費主力的新興行業,潮玩市場近兩年在國內異軍突起,受到眾多年輕消費者的喜愛。

據艾媒諮詢發佈的中國潮玩行業報告顯示,2020年中國潮玩經濟市場規模達到294.8億元,預計2021年將以30.4%的增速升至384.3億元。

目前,在國內各大城市的熱門商圈裏,各種潮玩門店如雨後春筍般湧現,吸引着大流量的同時,成交額也表現不俗。記者從全球潮玩集合品牌“頭號玩家”(TOP TOY)獲悉,其上海環球港店今年曾創下單店單日營業額破100萬元的紀錄。

潮玩市場的火爆人氣和高成交額,也吸引着各路資本的關注。去年12月,被稱為“盲盒第一股”的泡泡瑪特(POP MART)在港股上市;今年9月,收藏玩具品牌“52TOYS”完成4億元C輪融資,也是今年潮玩行業迄今最大一筆融資,顯示出資本市場對潮玩行業的垂青。

“頭號玩家”創始人兼首席執行官孫元文向記者表示,“中國潮玩行業的興盛,一方面得益於中國經濟的快速發展,讓大眾開始追求中國的文化認同,同時隨着‘Z世代’逐步成為消費主力,他們重塑了整個市場的消費理念,讓潮玩產業有了興盛的土壤;另一方面則得益於中國供應鏈體系的完備性和穩定性,讓中國潮玩產業鏈能夠迸發,並培育出更多優秀的潮玩IP(知識產權)和產品。”

孫元文稱,潮玩本身就是能夠帶給年輕人情感滿足和價值主張的一個橋樑,鏈接了知識產權的內核和人的情感。資本湧入、潮玩概念的推廣與渠道擴張,正在使潮玩從小眾走向大眾。國內潮玩市場規模增長潛力巨大,將來會出現一大批公司從事潮玩行業。

目前,中國潮玩行業佔全球比例已從2017年的11.18%增長到2020年的19.17%。艾媒諮詢分析師認為,隨着文化產業逐漸發展、消費水平不斷上升,消費者對於文化娛樂產品的需求逐步增加與升級,圍繞影視、動漫、遊戲等知識產權的周邊授權商品產業也正處於高速發展中,中國潮玩行業必將借勢發展。

在專家看來,中國潮玩市場正處於快速成長期,未來,潮玩行業需要進一步增強品類創新和用户拓展,在產品風格創新上進一步細化,扶持更多原創品牌,營銷推廣上要探索更多跨界合作等。

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Z世代消費新觀察丨潮玩行業:重塑消費市場新理念

2021-10-05 07:36:39 來源: 0 條評論

新華社上海10月4日電(記者高少華)越來越多充滿創意與個性的新型消費品類正出現在人們生活中。以盲盒、手辦、動漫周邊等為代表的潮玩市場日趨升温,成為“Z世代”年輕消費者爭相追捧的新經濟。

所謂潮玩即潮流玩具的簡稱,是一種融入藝術、設計、繪畫、雕塑、動漫等多元素理念並具有潮流屬性的玩具。作為以“Z世代”為消費主力的新興行業,潮玩市場近兩年在國內異軍突起,受到眾多年輕消費者的喜愛。

據艾媒諮詢發佈的中國潮玩行業報告顯示,2020年中國潮玩經濟市場規模達到294.8億元,預計2021年將以30.4%的增速升至384.3億元。

目前,在國內各大城市的熱門商圈裏,各種潮玩門店如雨後春筍般湧現,吸引着大流量的同時,成交額也表現不俗。記者從全球潮玩集合品牌“頭號玩家”(TOP TOY)獲悉,其上海環球港店今年曾創下單店單日營業額破100萬元的紀錄。

潮玩市場的火爆人氣和高成交額,也吸引着各路資本的關注。去年12月,被稱為“盲盒第一股”的泡泡瑪特(POP MART)在港股上市;今年9月,收藏玩具品牌“52TOYS”完成4億元C輪融資,也是今年潮玩行業迄今最大一筆融資,顯示出資本市場對潮玩行業的垂青。

“頭號玩家”創始人兼首席執行官孫元文向記者表示,“中國潮玩行業的興盛,一方面得益於中國經濟的快速發展,讓大眾開始追求中國的文化認同,同時隨着‘Z世代’逐步成為消費主力,他們重塑了整個市場的消費理念,讓潮玩產業有了興盛的土壤;另一方面則得益於中國供應鏈體系的完備性和穩定性,讓中國潮玩產業鏈能夠迸發,並培育出更多優秀的潮玩IP(知識產權)和產品。”

孫元文稱,潮玩本身就是能夠帶給年輕人情感滿足和價值主張的一個橋樑,鏈接了知識產權的內核和人的情感。資本湧入、潮玩概念的推廣與渠道擴張,正在使潮玩從小眾走向大眾。國內潮玩市場規模增長潛力巨大,將來會出現一大批公司從事潮玩行業。

目前,中國潮玩行業佔全球比例已從2017年的11.18%增長到2020年的19.17%。艾媒諮詢分析師認為,隨着文化產業逐漸發展、消費水平不斷上升,消費者對於文化娛樂產品的需求逐步增加與升級,圍繞影視、動漫、遊戲等知識產權的周邊授權商品產業也正處於高速發展中,中國潮玩行業必將借勢發展。

在專家看來,中國潮玩市場正處於快速成長期,未來,潮玩行業需要進一步增強品類創新和用户拓展,在產品風格創新上進一步細化,扶持更多原創品牌,營銷推廣上要探索更多跨界合作等。

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